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网页游戏广告很黄很暴力 利益在驱动自律装门面

字号: 来源:新民晚报 发布日期:2010-8-29 评论:

  暑期以来,《网络游戏管理暂行办法》的出台、文化部印发《有关加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函》,纷纷显示出国家相关部门“反三俗”的决心和力度。可是,依然有家长向本报反映,打开互联网,还是会不时弹出诸如“纵横时空泡美眉,穿越未来玩3P”等图文并茂、涉嫌色情暴力的小广告。它们带出一种新的“黄源”:网页游戏。

  利益驱动“网页”泛滥

  国家有关部门立法并大力查处的“三俗”游戏多为“网络游戏(角色扮演类游戏为主)”,但从去年起,大量的网页游戏现身网上,其数量已远超国内网络游戏公司的总和。由于网页游戏的开发成本仅是网络游戏的10%,但是一样能通过用人民币为虚拟货币充值的功能,与网络游戏获得相近的利润。网页游戏,就是只需通过网页刷新来做任务,无须安装客户端,对电脑配置要求不高,通常为以交友为目的的社区游戏。技术要求大大降低、研发成本随之下降,而收入又接近网络游戏——诸多“暴利”因素使得网页游戏制作团队一夜壮大起来。同时管理上也更加困难。

  推广仅靠低俗广告

  由于网页游戏研发门槛低,导致同质化十分普遍,于是以色情、暴力吸引眼球就成了网页游戏最有效的广告手段。虽然有些网页游戏本身很健康,但是其推广手段却很黄很暴力。

  例如香艳的字眼和衣着暴露的美女成为一些网页游戏的“推广”:“你打算如何处置你的奴隶?轻轻咬她一口,还是脱了她的衣服……”或者“抓获女奴隶,选择折磨方式——你敢搞吗?”更有甚者,一个号称是“老婆不在家玩的”网页游戏广告,背景放在抗日战争时期,抓住一个美貌女“鬼子”,衣裤几近脱落,把手脚捆住,任游戏者玩耍。制作者将严肃的抗战题材,直接堕落到“三俗”的深渊里。

  而且,这种色情的网页游戏广告往往以病毒植入式的方式“粘附”于一些小说网站、软件下载网站等。一旦打开这类网站,图文并茂的香艳小广告就会不由分说地弹出来,甚至还关不掉。

  机制繁琐监管不力

  一批网页游戏公司于3月成立了“网页游戏行业规范自律联盟”,但自律的范围仅限于网页游戏本身,而不含网页游戏的网上广告。一家网页游戏公司,怎么会不审查自己产品的广告就允许其植入各大网站呢?各大网站也不自律,在利益驱动下,不管内容是否低俗,就直接植入页面。因此,这些小广告才会随时弹到网民眼前。

  据市文广局市场处副处长陈德祥介绍,文化部曾经因为网络广告宣传过火而查处网页游戏《热血三国》,但是此举的威慑力还不足以让众多网页游戏开发团队“放下屠刀”。真正能够查处网络广告的只有工商管理部门,而查处网络传播淫秽内容又归公安部门负责,此外还有那些敏感的图片如何界定,且迅速被自动程序屏蔽……无论是政策层面,还是技术层面,这些都是值得我们深思的问题。


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